捷报连连！出海成为爆款！《新射雕群侠传之铁血丹心》新马地区持续霸榜

基于本土的文化底蕴和IP优势，武侠类手游一直都是深受东南亚玩家喜爱的游戏类型。6月16日，由恒信东方旗下侠义文化与中手游联合开发的《新射雕群侠传之铁血丹心》（以下简称《新射雕群侠传》）登陆新马地区，刚一开服就取得了两地App Store免费榜榜首、马来西亚畅销榜第三等亮眼成绩。

出海新马捷报连连

《新射雕群侠传》持续霸榜

作为一款可称之为武侠招牌的手游作品，《新射雕群侠传》曾在年初的时候，于港澳台市场拿下过 App Store 免费榜榜首、畅销榜第一的成绩，此后至今稳居畅销榜 Top 10，且在 Google Play 的榜单上也长期身处高位。

港澳台只是《新射雕群侠传》出海第一步，单点突破后，《新射雕群侠传》乘胜追击，向东南亚市场进发，于5月7日，开启了新加坡、马来西亚地区的预定，并于6月16日正式登陆新马地区。刚一开服，就拿下了两地App Store免费榜榜首，并成功挺进马来西亚畅销榜第三；而在Google Play方面，更是拿下了新加坡免费榜第一，新马两地人气蹿升榜第一！

（新加坡Google Play免费榜第1，新马两地人气蹿升榜第1）

（新马两地App Store游戏免费榜第1，马来西亚畅销榜第3）

“金庸武侠” IP 辐射的地区

期待全新的射雕江湖

不管是在港澳台市场，如今在东南亚的新马市场，《新射雕群侠传》均取得不错的成绩，而它的成功，皆起源于金庸 IP、武侠文化本身在市场的影响力。

“金庸武侠”在东南亚有大量核心受众

有人的地方就有流量，有金庸武侠迷的地方，就有《新射雕群侠传》的市场。

众所周知，金庸的武侠不仅在中国大受欢迎，在马来西亚、新加坡等东南亚海外华人聚居的地方，也比较受当地民众的喜爱。坊间曾有传闻，70年代《笑傲江湖》刚刚连载完，一场越南国会议员的吵架中，两位议员居然互相攻击对方：你是岳不群、你是左冷禅。越南如此，那么华人比例更高的新加坡可想而知。金庸本人都在新加坡开办《新明日报》连载作品，熏陶了一代又一代的新加坡武侠迷。到21世纪初，新加坡也是和我们一样，将金庸小说大量章节选入了中学教材。

在游戏题材方面，东南亚市场更偏爱中国文化、中国传统武侠IP。因而经由金庸武侠题材改编的游戏，在东南亚地区自带一定的IP效应，能够吸引相当数量的用户群体。

高品质游戏全新演绎金庸射雕三部曲

“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳” 中影响力最大的，要数“射”“神”“倚”三部了。而《新射雕群侠传》是由明河社正版授权，恒信东方旗下侠义文化与中手游联合开发的，集《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》三大IP于一体的真武侠手游。

值得一提的是，目前，恒信东方旗下的侠义文化已获得金庸先生的系列代表作品《神雕侠侣》动画电影、动画网剧的独家改编授权，以及“射雕三部曲”（《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》）的室内体验馆（含馆内主题餐饮、衍生品等）独家相关商业授权和“射雕三部曲”移动端游戏授权。而《新射雕群侠传》仅是金庸武侠IP庞大计划的一环。未来，恒信东方旗下侠义文化将继续携手中手游围绕“射雕三部曲”这一金庸重磅IP打造跨媒介多场景产业开发项目，全球首个金庸“射雕三部曲”主题体验馆也正由新西兰维塔工作室联合中国本土团队推进落地中，各方共同着力将《射雕三部曲》的武侠文化打造成弘扬中华文化价值观的典型案例。

为了将金庸笔下刀光剑影，快意恩仇的武侠世界以游戏的形式呈现在玩家们的面前，为了吸引到 IP 受众让产品成功触达核心用户群体，《新射雕群侠传》进行了大胆的融合创新，最大限度还原金庸笔下的武侠世界，让东南亚泛文化圈尝试到全新的口味。

在游戏中，融合《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》三部曲的原着精髓，带来数百位传奇侠客的精彩大乱斗，《新射雕群侠传》的江湖盛景可谓恢弘。包括郭靖、杨过、张无忌这些我们熟悉的主人公，洪七公、黄药师、周伯通这些超高人气的传奇大侠，连黄裳、独孤求败、王重阳这些神龙见首不见尾的世外高人，都能在游戏中亲身体验。

《新射雕群侠传》更是针对当地华人的语言习惯对剧情及相关文案进行了完整本地化，还对新马玩家记忆深刻的剧情片段——如小龙女与杨过重新相见、张无忌为赵敏画眉等加入了新的方式进行呈现，以期让当地华人玩家有着更好的游戏体验。

《新射雕群侠传》从新马首发上线至今取得的优异成绩来看，可以说是继大陆、港澳台后再下一城。同时，经过玩家和市场的长期检验，也反应了产品自身过硬的游戏素质。未来，《新射雕群侠传》还能带来怎样的惊喜，让我们拭目以待。

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