从渗透率看医美行业未来的破局方向

近些年，我国医美行业的消费者群体数量飞速发展，去年全国医美消费人群达到1520万人，同比增幅35.7%，但是与很多发达国家和地区相比，我国医美行业的渗透率还很低。对于宏脉来说，渗透率低不仅仅意味着未来更加广阔的前景，也能透过数据看到行业破局的方向。

当今的年轻人不是很喜欢医美吗，为何还要说医美渗透率低呢？我国的医美行业起步较晚，到2014年的时候，渗透率仅为2.4%，到疫情之前的2019年，也仅为3.6%。作为对比，2019年的时候，韩国的核心医美渗透率为21%，美国为16.8%，日本为11.1%，差距相当大。

（图片来源于网络）

渗透率代表了医美项目的受众群体总量，如果我国的医美渗透率能达到日本的水平，那就意味着我国医美的消费者群体总量要翻3倍，这其中所蕴藏的商业机会不言自明，从医美渗透率的数据，就能看到未来巨大的增长潜力。

但在此之前，也要看到那些制约渗透率快速增长的原因，即：为什么我国医美的渗透率这么低？

首先，绕不开的黑诊所。有数据显示，目前我国医美领域的黑诊所数量已经超过了6万家，大量缺乏行医资格的“假医生”，正在整形的手术台前忙碌着，新闻中能看到的绝大多数的整形事故，大多来自于黑诊所，目前我国对于非法行医现象的惩罚力度相对较低，加剧了行业内的乱象。结果一些人看到整形事故会望而却步，而另一些在黑诊所没有出事的人，也往往难以被统计，进而导致渗透率低的现象。

其次是品牌影响。在生活中的很多领域中，消费者往往更加青睐于国外的产品，而在医美领域，很多消费者在想要进行医美手术时，在资金充裕的前提下，就会将目光放到海的对岸：韩国和日本，我国距离韩国和日本太近，这两个国家医美领域发展较早，制度更加完善，对比国内乱象丛生的景象，出国医美反倒是比较靠谱的选项。

最后就是我国医美起步较晚，行业缺乏标准，市场尚未完成成熟，而医美项目的渗透又是一个相对慢热的过程。尽管医美的用户粘性很强，当今的年轻群体也不排斥通过医疗手段来提升自己的颜值，但消费者一旦开始接受这种变美方式，就会伴随着一个缓慢而长期的使用过程，并非一蹴而就，这就使得整个行业的渗透率只能在平稳中逐渐增长，而不会突然间出现爆发。

至此，聪明的读者朋友们，想必已经看到了我国医美行业未来的发展趋势。医美机构可以通过专业化的技术和服务，逐渐挤压黑医美的生存空间，从而减少整个社会整容事故的可能性，带动行业良性发展。亦或是不断提升药品或手术的研发力度，规范行业市场，减少医美乱象，塑造国货的民族自信心。也可以将轻医美项目作为突破口，通过低成本、低价值、安全系数较高的产品，逐步打破消费者的心理防线，进而不断扩大整个医美消费者的受众群体数量。

在投资圈有句名言：短期看增速、中期看供需、长期看渗透。医美渗透率低这件事，不仅仅展现出当前行业现状，更反映出未来广阔的市场前景。

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