NIGO®的ABATHINGAPE®为什么在年轻人眼里成了古着

当一个品牌的过去比现在更加吸引人时，或许相对于单品与设计，我们更需要借鉴的是他的整个发展历程，A BATHING APE® （以下简称 BAPE）就是这样一个品牌。

作为一名 90 后，我第一次了解到这个品牌还是通过很多潮流圈前辈或者某些杂志和媒体文章，在还未了解时，有一点令我奇怪，所有人都在不约而同地推崇 NIGO 时期的 BAPE 如何辉煌，而现在 BAPE 如何糟糕。似乎在老一辈潮人眼里，现在这个 BAPE 只是在曾经那个光辉的基础上，吃着老本在苟延残喘，这些经历过 BAPE 黄金时代与没落的人为什么会有这样的感受？我只能自己去调查 BAPE 的历史，再试着下判断。

早就听闻 BAPE 帅，但第一次 get 到还是在网络上无意看到了那张 NIGO 与菲董的合影，曾经以为宽松邋遢的美式街头没想到在一个日本人身上获得了如此强的塑造力，还记得那时候两个人还穿着 BBC 飞狗裤，脚上踩着一双色彩斑斓的“AF1”，而也是到后来才知道，这双鞋是 BAPE 所推出的 BAPSTA。当时的我对潮流的认知还停留在楚雨荨身穿的美特斯邦威，而在大洋彼岸的日本却已经有了这样的牌子，这简直颠覆了本人对潮流的“三观”！

我转头就在某度上搜索了这个品牌，于是就出现了开头提到的两个 BAPE，“NIGO 时期的 BAPE”与“I.T 时期的 BAPE”。

NIGO 原名长尾智明，在 1993 年的秋天，他与电影《人猿星球》的插画师，外号 Sk8thing 的中村晋一郎，以及 Mankey，三人一拍即合创立了 BAPE。在创立之初的前两年，BAPE 作为 NIGO 经营 NOWHERE 的副业，更多只是一个艺术家完成自己艺术追求的途径，并没有得到充分的经营，就是生产一些T恤，还只生产50件，其中30件送给朋友。也并没有铺天盖地的广告，而是靠着街头青年的口口相传，让这个品牌逐渐有了知名度。

▲传奇店铺 NOWHERE，由 NIGO 与高桥盾联手创立

同样另一个创始人 Sk8thing 也并没有想到 BAPE 会成功，他起初在 Skateshop 当店员，90 年代后才开始学习平面设计，但凭借天赋异禀，已经为许多品牌提供了创意，也正是这个时候，他与 NIGO 相识。他们时常结伴去 club 玩，NIGO 此时正好觉得总是从事买手行业很难实现抱负，应该自己创立一个品牌，但这个品牌该取什么名字、该采用什么形象等他一个人难以想象，这时候 Sk8thing 掏出了一个猿人头 Logo 和一个 A Bathing Ape 的名字，直译意思是“一只泡澡的猴子”，有说法是这个名字借机讽刺了当下社会年轻人慵懒的态度。NIGO 立马被这个名字所吸引，沿用至今，成为了街头品牌的神话。

▲ Sk8thing 和 Pharrell Williams

也正是因为如此随性的经营，让 BAPE 在创立之初便缺少了商业的色彩，毕竟两人在当时已经属于潮流圈内有一定地位的人，而因为没有收入问题，让 BAPE 真正只做自己所喜爱的东西，同时也能严格控制产品质量，让消费者满意，独特设计、产品质量和限量发售，这些能让一个潮流品牌成为市场最喜闻乐见的要素，都在几位 BAPE 创始人的任性态度中莫名其妙地被实现，从而在潮流圈中逐渐有了名气。

在之后 NIGO 前往美国进行采购时发现，美式街头品牌很钟意将迷彩融入自己的设计当中，他开始思考如何将迷彩与自己的品牌融合，而在 1995 年这个梦想实现了。推出的猿人头与迷彩相结合的 Bape 1st camo，获得成功之后又推出了改良后的 BAPE ABC camo，两个系列让迷彩元素大放异彩，成为了当时最流行的潮流元素之一，也从此奠定了 BAPE 初期的主要产品线方向。

NIGO 也是最懂得怎么做加法的设计师，包括初次使用水钻镶嵌的工艺、让拉链延伸的帽衫顶端、经典的鲨鱼头军团等等都是这位日本设计师对于美式街头的创新，并一直持续影响到了今天的潮流。

而之后随着木村拓哉阴差阳错地穿着 BAPE 登上广告、日剧，让这个品牌瞬间在日本爆红。

同时在一次机缘巧合之下，菲董 Pharrell Williams 在日本寻求一个录音室，有人就将 NIGO 介绍给了他（不得不提的是，NIGO 同样在音乐方面影响颇深）。那菲董也就顺理成章地接触到了 BAPE，我想作为当时的潮流大咖，菲董估计也被 BAPE 那些天马行空的设计所震惊，之后便是频繁地上身，不仅在日常搭配中，在 MV 中菲董也在不断带货 BAPE，这让 BAPE 的大名瞬间响彻了世界。不过这是机遇，同时也是 BAPE 衰落的转折点。

这个时期，被成功冲昏了头脑的 NIGO 开始在世界各地大范围地开设旗舰店，而作为一家潮流店铺，店内的装潢却极尽奢华，堪比各类奢侈品牌，也或许大部分奢侈品牌也做不到 NIGO 时期 BAPE 店内的装潢与陈列。这也导致了，因 BAPE 本身的价格导致的受众面小，同时产品线迅速扩张让产品设计更新无法满足快速膨胀的市场需求，从 06、07 年 7.5 亿日元的营业额到 09、10 年连续两年亏损总共近 4 亿日元，盈利完全无法弥补成本，再加上我认为与 NIGO 本人强烈的收藏癖也有一定关系，有大量的纪录片都证明了 NIGO 需要大量的花销来满足他的收集癖好，他开始负债累累，难以维持生计。

▲ NIGO 家中部分收藏，2014年香港苏富比拍卖会曾经拍卖了NIGO 108件收藏品，总成交额达到了惊人的27,500,000人民币。

终于在2011年，香港零售巨头 I.T 用 2.3 亿日圆（约 1800 万人民币）买下 NIGO 的公司 90% 的股份，至此，“NIGO 时期”结束了。我们也要承认，在这之后，虽然在海外市场 BAPE 逐渐消失，但在国内却飞速地发展起来。I.T 迅速抛弃了 NIGO 的饥饿营销策略，转而成立了更加亲民的 AAPE 等支线，受众偏向更年轻的群体，这带来了更高的收益，但是在设计层面上，一个过于注重商业化的品牌势必要牺牲服装设计上对于创意的更新，况且失去了 NIGO 这样天才而有文化积淀的设计师，BAPE 还想要持续创新也会缺乏灵感的来源。

曾经的 BAPE 设计灵感大量来自于美式古着文化，而在一个庞大的商业帝国，是很难有时间精力从浩如烟海的古着中，搜寻自己需要的设计灵感。所以在 I.T 时期，BAPE 的设计呈现出公式化，迷彩与鲨鱼头等当年创意元素被大肆滥用，你终于可以花 500 元就买到当时需要 5000 元才能买到的猿人单品，但当大街小巷"潮人"都背着同样的鲨鱼头时，你还会认为 BAPE 很帅吗？自此，BAPE 彻底走上了消费主义时代的潮牌套路，NIGO 本人也说：“BAPE 如今已经是过时的设计，我不懂为何现在还有这麽多人热衷于它？”

所以在现在，年轻人们只能透过大街小巷林立的猿人商店来了解 BAPE ，而少部分人会去搜寻当年的老照片来了解这个品牌当年的模样，那个曾经缔造了神话的 BAPE 从此只能留在故事中等待有心人的发现。

BAPE 起源于 NIGO 的艺术追求而最后却变为商业帝国的拼图着实令人遗憾，BAPE 的退步不仅体现在设计方面，更是在于潮流圈影响力的不再。在当年 BAPE 与 NIGO 影响了无数如今的潮流 icon，前文提到的菲董，在与 NIGO 接触之后，联手创立了 Billionaire Boys Club （简称：BBC）与 ice cream，BAPE 更是开创性地建立了与街头艺术家联名的形式，在 Kaws 远没有如今红火的时候，NIGO 就用猿人头形象开始与 Kaws 联名，并在之后影响 Kaws 建立了自己的品牌—— Origanal Fake ...可以说在那个年代，NIGO 凭借一己之力，广泛影响了潮流圈的发展，如今，Virgil Abloh、Kanye West 等人还在寻找当年的 BAPE、BBC 的老设计，来缅怀那个时代。

纵观历史，有个感受就是 NIGO 时期的 Bape 仿佛是在为潮流圈做出了巨大的贡献之后选择了退出历史舞台，而将曾经的光辉留在了历史的丰碑之上。如今的 NIGO 静心经营着 HUMANMADE，身兼优衣库 UT创意总监，享受着属于自己的生活。或许 NIGO 的存在早已经不只是改变了潮流圈，关注潮流圈的我们也在被他的行为所影响，他让我们知道，并非科班出身一样能建立一个潮牌帝国，依靠做设计，也能改变世界，或许 BAPE 的价值早就不是那些耳熟能详的设计，而是 NIGO 这个名字。

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