洗发水中草药回归主流

洗发水中草药回归主流

维他命原B5、ZPT、酮康唑……一直以来，洗发水市场的概念诉求被外资品牌的“西式”配方所左右，中国消费者在大量的广告轰炸之下，亦渐渐被这些外来名词潜移默化，并最终成为外资品牌的固定消费者。

而近几年来，随着佰草集、霸王等本土品牌深入挖掘东方元素精华，中草药概念在日化市场开始全面复兴。在此背景下，洗发水市场的中草药诉求也逐渐开始升温，并正成为本土品牌新一轮崛起的象征。

一波三折的概念之争

宝洁进入中国后，大规模投放电视广告强化对消费者的教育，无论是洗发护发二合一、还是维他命原B5、ZPT等外来名词与术语，都成为宝洁“专业化”形象的代名词。

然而，就在宝洁于上世纪九十年代中期一统中国洗发水市场的时候，以中草药概念为主导的奥妮品牌横空出世，开始迅速占领大江南北。与飘柔、海飞丝和潘婷倡导柔顺、去屑、营养的物理属性不同，奥妮以“植物洗发、益处多多”和“黑头发、中国货”作传播口号，以“植物一派、重庆奥妮”为传播主题。

从品牌营销的角度来看，奥妮决定性成功的是其品牌战略，即在高端洗发水的品牌中形成了差异化，占领了消费者头脑里的认知资源，在消费者的认知中形成了有效的定位。其中，奥妮推出的“皂角洗发浸膏”和“首乌洗发露”，都以极具东方色彩及民族底蕴的中草药作为产品主要卖点，而这一文化特性迎合了国人的传统认知，并与之产生共鸣。

因为概念定位的成功，1997年奥妮以全国平均13.8%的市场占有率，成为仅次于飘柔、海飞丝的第三品牌，把力士、诗芬等世界日化巨头的洗发水品牌抛在身后，奥妮也因此一度被认为是中国日化界在未来能与宝洁洗发水相抗衡的民族品牌。

但由于体制、管理等多方面原因，奥妮公司在上世纪90年代底开始走下坡路，洗发水市场的中草药概念也逐渐失去往日的辉煌，整个市场的竞争也开始更多的往渠道方面转移。不过，这并不意味着中草药概念的没落，在其他领域，如护肤品市场的佰草集、沐浴露市场的六神、口腔护理市场的两面针、田七等，均展现出中草药概念独一无二的价值与潜力。

值得关注的是，近些年来在经过一段周期性的沉寂后，中草药概念又开始被本土洗发水企业深度挖掘，特别是霸王品牌运作的成功，使得中草药概念迅速成为时尚，在市场上大放异彩。

AC尼尔森的市场调查数据显示：一直号称在中国洗发水市场拔得头筹，并拥有50%市场占有率的宝洁公司，市场占有率却从2005年的50.6%悄悄走低到2006年的49.5%，又到2007年11月底的48.8%，丢了近2%的份额。同时，丝宝集团从2005年的7.7%下降到6.5%，继而到6.1%。

相比之下，2005年还几乎无人提及的霸王洗发水市场份额只有区区0.7%，而此后的一年，急速升到3.1%，2007年11月底再度升至5.1%，霸王实现了“三级跳”。

永不过时的中草药文化

在分析霸王的成长道路时，霸王集团执行总裁万玉华指出，霸王的成功，是很好地把握住作为本土洗发企业的核心竞争力——中药世家，并把核心回归到最具优势的中草药这一诉求点上，将一个诉求点打造成一个细分市场。

在霸王成功的环境下，越来越多的本土洗发水品牌开始参与到这一市场细分中来，如索芙特的现代汉方、滇虹康王的中草药系列、以及今年刚切入行业市场的李时珍日化。仅从这些品牌产品的命名，就可以看到独特的东方文化。

万玉华表示，中国是全球最大的洗发水产品销售大国，洗发水总产量已达到30多万吨，总产值达350亿，年均增长15%以上；而中草药概念洗发水占据其中35%的市场份额，并以16%的速度增长。

对此，云南滇虹药业总经理郭振宇也告诉本报记者：“中草药是中华民族的优质遗产，滇虹康王品牌将依托云南省盛产中草药的天然地域优势，全力打造极具本土文化特色的竞争力品牌。”

综观当前的洗发水市场，正逐渐形成“中草药日化”和“化学日化”两大阵营抗衡的新格局，而这也使得本土日化企业与外资日化企业的竞争更趋激烈。湖北李时珍日化有限公司总经理陈世贵指出：“中草药是本土日化企业的优势，其也正成为本土品牌突破外资日化重围的新途经。”

从奥妮到霸王再到越来越多的以中草药为诉求品牌的兴起，该历程本身就反映了本土品牌与外资品牌竞争与较量的曲折，同时也显示出中草药概念顽强的生命力。正如陈世贵所说：中草药概念不仅永远不会被市场淘汰，而且随着本土品牌的壮大，这种独特的文化诉求将在市场上释放出更大的潜力和能量！

霸王洗发水怎么样？有用吗？

王霸洗发水可以在一定程度上缓解脱发。王霸洗发水性质温和，成分天然。含有多种养发护发中药，对防治脱发有一定效果。但是每个人的体质不同，效果也因人而异。王霸洗发水最大的特点是在其产品中添加了各种护发中药成分。该品牌结合传统中医文化，加大科技研发，致力于生产日用中草药化妆品。该洗发水含有侧柏叶，可生发乌发，用于血热脱发、早白。有何首乌、人参、黑芝麻等。所有的洗发水都有强烈的中草药味。我自己的头发很软很细，属于贴头皮型。另外我有脂溢性皮炎，可以说是生不如死。前几天去家乐福买洗发水，顺手拿了一瓶王霸。我的会员卡打折到23元。昨晚洗了头发，睡了一夜。今天起床照镜子，头发居然蓬松了！它肿了吗？一整天都在播。缺点是洗完有点涩，一定要用精油！

哪种洗发水比较好用

问题一：什么牌子的洗发水好用？ 沙宣。
不论你是什么发质，总可以找到适合你的哪一款。并且实际效果的确不错。维达・沙宣在全世界护发业的名誉和实力是众所周知的。
我的发质不好，所以一直试用各种牌子，最终发现还是沙宣最好。所以锁定了它，几年用下来，头发又直又顺，不用作离子烫。
问题二：用什么牌子的洗发水洗头最好 施华寇(黑人)Schwarzkopf (1898年德国,世界美发领导品牌) 官方网站: schwarzkopf-retail 他是世界四大专业美发产品制造厂商之一，他与全球超过八十多个国家的近20万家沙龙一同工作，从他生产第一支洗发剂至今已超过百年，让我们来回首专业美发的推手--德国施华蔻专业。 施华蔻专业的汉思・施华蔻时代 说起施华蔻专业就一定要提到汉思・施华蔻这个名字，正是他，在一个世纪前，在一个小小的化学品商店里，开创了一个施华蔻的世界。 19世纪末，在欧洲，人们用肥皂和一种非常昂贵的油来洗头发。1903年，汉思・施华蔻先生在德国市场推出了世界上第一种头发干洗剂（Schaumpon），它的品牌标志就是我们现在所熟悉的黑人头标志。德语Schwarzen---表示黑色，Kopf---表示头，连起来Schwarzkopf正好代表了这个黑人头剪影。这种头发干洗剂一经推出，立刻占领了柏林所有的化学品店，从此，汉思・施华蔻先生开始专心致志从事洗发水的研发和市场开拓，在18年里，黑人头剪影走进了苏格兰、俄罗斯、荷兰、奥地利、匈牙利和瑞士，并设立第一个国外办事处，还建立了一个印刷厂用于印刷专门包装洗发水的纸袋。 1921年2月12日，汉思・施华蔻先生去世享年47岁。 施华蔻专业的玛莎・施华蔻时代 如果说汉思・施华蔻开创了一个施华蔻的世界，那么，玛莎・施华蔻便是打造了一个施华蔻的王国。 汉思・施华蔻先生去世后，他的妻子玛莎・施华蔻接手了公司，而他们最大的儿子也辍学来公司帮忙打理家族企业。玛莎在施华蔻走过了一个持续发展被二战毁坏殆尽战后全面恢复的历程。她从她的丈夫汉思・施华蔻先生去世后开始接管公司，在她的带领下公司不断扩大成长,使这个施华蔻的黑人头标志逐渐成为了一个具有国际知名度的品牌。 在这个时代里，施华蔻专业开始了无数个第一：设计了产品的第一份精美广告海报，并把它们张贴在柏林所有的铁路和地铁站用来推广洗护产品；在柏林成立了研习中心，这是首间为发型师而设的交流培训中心，提供头发护理的全新方法；1930年在捷克建立一个新的生产工厂，并开设了施华蔻专业美发沙龙。在其后的2年间，他们在德国推出了第一种专门用于发廊的头发护理产品；1933年施华蔻公司推出了世界上第一种非碱性洗发水，它含有无碱性洗发配方分子Onalkali,最初被适用于干性发质。这种非碱性洗发水的成功推出为日后的洗发品市场指明了发展趋势。在其后的几年间，施华蔻还开设了多间发型学校；战后的1947年在西德市场推出了第一种冷烫产品（Onaltherma）。 1957年12月24日，玛莎・施华蔻女士去世享年82岁。 施华蔻专业的后施华蔻时代 1960年施华蔻公司推出了我们现在所熟知的染膏系列-伊采染膏。 1972年施华蔻成功的进入了男性化妆品市场并在欧洲推出了泡沫式染发品。 1987年施华蔻作为环保先锋，率先采用了CFC压缩气体。 1989年为了培养更多优秀的发型师，施华蔻在德国汉堡创立了施华蔻专业学院。作为一间国际性的研讨和培训中心它为发型师们提供了学习交流与享受创作的平台。1992年施华蔻赢得了以发型师为主的Oecopack比赛的奖项，并且该赛事还第一次颁出了以黑人头为形象的奖杯 施华......>>
问题三：什么洗发水比较好用？ 兆宝洗发水
问题四：什么洗发水好用？ 我也用的是潘婷，效果挺好，用其他的都会有头皮屑。不过这个却是是应为个人发质而言的。
看看下面一位洗发达人的评论：
1 潘婷系列
之所以把它放在第一位，是因为它是我买的第一瓶当时认为很上档次的洗发水，气味香，买了后自己美了很久。潘婷洗发水的特点是洗了头发后头发会很软，对于我本来就细软的头发来说，不是很适合。还有护发素，当时读大学时，完全没有洗完头发还要抹护发素的概念。一次和一个好朋友一起去洗澡，试用了一次她的潘婷护发素，天呐，头发用了好柔顺啊！于是狠狠心买了一瓶，不过说真的，用了几次效果就看不出来了，这个护发素和洗发水一样，用了让我的头发更细软，所以可能发质硬的人用了会好一点吧！
伊卡露
伊卡露这个品牌，如果你早几年关注的话，就会知道，其实它本来是一个独立的护发品牌，倡导草本护发，是我宿舍一个同学买了用的，她说用了感觉很好，包装也很漂亮，透明瓶身，洗发水也是透明的。受她的影响，我也买了一瓶，相比宝洁的那些洗发水，它要稍贵一点，要20多了，还没有200ml。效果还可以的。但是没两年这个品牌就被宝洁兼并了，所以大家现在看到的伊卡露已经不是当年的伊卡露了，包装变丑了，品质变差了。以前我很喜欢用伊卡露的护发素，效果用了很好，但是现在，这个味道特别难闻，香的发臭，所以不会再关注了。
3 海飞丝
去屑洗发水的代名词，但是问题是有效吗，我老公用这个但是头屑一点也没少啊。而且，一般有去屑功能的洗发水里面加了一种物质，这种物质对头发是有害的，所以，如果你的头皮屑不是很多，还是少用这种去屑洗发水吧。坦白的说，对海飞丝，我真的没有什么好感。
4 雅芳草本洗发水
曾几何时，雅芳是人们心目中高级化妆品的代名词，对雅芳，我不知道是没有用对产品还是什么原因，一直没有好感，产品没效果，价格太乱，这个草本洗发水，当时买了10几块吧，无所谓效果，因为它基本没什么特别的效果
5 夏士莲
说句真话，我不知道宝洁10几块钱的系列和20几块钱的系列有什么区别，仅仅是品牌不同罢了，如果你喜欢宝洁的产品，那我觉得买夏士莲和潘婷飘柔没什么不同，还便宜点。
夏士莲的护发素也很便宜，我用过紫色瓶子和黑色瓶子的，都不错，只要12块吧。
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6 舒蕾
特点：香就一个字！
最早用过粉红色瓶子的，洗后头发会痒，早就不用这个品牌了，能记得的就是很香
7 风影
头屑去无踪，秀发更出众，郑伊键做的广告
去屑有没效果我记得已经不是很清楚了，这个品牌这两年也很少见宣传了
8 诗芬
气味香，效果一般
9露华浓生姜
我不知道透明的，或者专业一点叫香波，这种样子的洗发水是不是洗了头发就会很干涩，露华浓生姜是这样的，包括前面将到的伊卡露也是这样的，不用护发素头发就好像都缠在一起一样。
生姜洗发水姜的气味很重，生发效果我没有看出来
10 力士
既然说到联合利华，就说下力士吧，重点说下利华的这个汉方发膜。当时是看天涯一个MM说这个挺好的，赶紧去超市买，有两种，一个叫汉方护发素，一个是发膜，膜贵点，30多块，比护发素要浓稠点，我买了发膜，效果，我只能说和普通护发素没什么区别，气味倒挺香的。
11 沙宣
呵呵，差点忘了它。买过，是在超市比较来比较去，因为这个有好几个系列，价格也不一样，最后买的那个我忘了叫什么了，买了很美滋滋的，觉得沙宣是个国际品牌，我用了就和国际接轨了，但是效果真的是……nothing special！价格其实沙宣要比一般的飘柔什么的贵一点，但是效果正如我听到的很多的，这个洗发水其实不适合亚洲人的......>>
问题五：洗发水那个牌子哪款好用！ 想让自己头发变漂亮的，
首先夹v：【83接7③②⑹⑷21】有图有真相，没有对比没有伤害
正确地洗发
准备：用梳子把头发梳开后，用清水先将头发清洗一遍，这样可使头发上的灰尘减少，洗头时可减少
洗发精的用量，降低对头皮的 *** 。
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水温：最好就是控制在38度左右。
洗发精用量：接下来在手上倒1元硬币大小的洗发精，加水轻轻揉搓至起泡，再涂抹于头部，然后冲
洗干净，如此反复两次。
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手法：涂抹同时 *** 头皮，应以画圆圈的方式，用指腹 *** 头皮，切忌用指甲搔抓，油性头皮者着重
清洗发根。
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冲洗：在冲洗头发的时候，要让水浸过头发，而且还要从上打下抚摸头发。但是要注意这时候不要用
力 *** 头皮，因为这时 *** 头皮很容易造成头皮损伤。一定要用清水将头发冲洗干净，发根处尤其重
要，不要让任何的洗发水残留在头皮上，洗发精残留会造成头皮过敏。。
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问题六：什么洗发水好用? 我很喜欢资生堂的，一款红色的茶树油去屑，还有一款白色的滋润的，味道好好，而且我的头发是属于那种很开叉的用也一直很顺，用一点泡泡很多的。建议和同套的护发素一起用，效果很好。
问题七：哪个牌子的洗发水男士的好用，不要常见的牌子 科技明星――风影修护配方去屑洗发露
去屑精要：率先推出“去屑不伤发”理念，特有CMZ专业去屑因子和GLC活效成分，更彻底去除头屑，持续稳定地养护头皮和头发。
保湿明星――沙宣h油去屑洗发露
去屑精要：除了保留沙宣以往的h油效果，此款产品在为秀发提供特别滋润保湿的同时，更含有突破性去屑配方，可有效帮助去除头屑，防止头屑再生，并实现专业发廊h油效果。
清爽明星――花王飞逸清爽去屑洗发水
去屑精要：含有特别去屑配方，令头发及头皮保持清洁健康。使用后感觉自然清爽，秀发芳香，是追求精致自然女性的首选。可每天使用。
问题八：洗发水哪个牌子的好用 你好，这个要看很多方面的哦，
首先，要先了解自己的发质。有的头发细软比较塌，到了夏天贴在头皮上更给人一种油腻的感觉。有些头发比较粗硬，到了潮湿的夏天就变成爆炸头。不同头发都有各自的解决方法。
1.细软型发质： 更适合丰盈型的洗发水，洗完头发后逆向吹干，头发就不会紧紧的贴在头皮上了。 现在市场上的无硅油型洗发水因为少了柔顺剂，洗后也会比较蓬松，但最好配合护发素或者发膜用于发尾，否则头发洗后太干加上吹风容易打结掉发。细软发质吹发时不要从头顶向下吹，还是将头发撩到前面，然后从下向上，从里向外吹。头发吹干后会有自然的蓬松感。
2.粗硬型发质：那么有柔顺效果的洗发水更适合您。虽然硅油会增加柔顺度，但并不治本，不要迷信于洗后即时的柔顺感。含有精油成分的洗发水当然是好，但如果价格超过预算，可以试一下将维生素E胶囊挑破或者橄榄油先涂于发尾，吸收上五分钟在进行洗发工作。
3.其次，根据您的需求来选则洗发水吧。季节不同，场合不同，（心情也算？）为什么要执着于一款洗发水？
4.春夏VS秋冬： 春夏季天气较热，加上出油分泌较快，使用含有薄荷或者柑橘成分的无硅油洗发水，或者含有天然海盐成分的洗发水，不仅可以彻底清洁头皮，还会增加洗发的喜悦感。 而到了秋冬季节，使用含有补水保湿成分或者羊绒脂等滋润成分的洗发水，可以有效减少静电产生的伤害，而有效的防治打结分叉等问题。
5.有头屑？ 试试药店的品牌吧，比超市线效果来的更专业。不要长期坚持用一种品牌，可能会有抗药性哦。
6.特殊场合：大家去健身房都用什么？ 选择一款清凉的洗发水吧，立马祛除疲劳，精神百倍呢~ 还有如果觉得去健身房不想带上大瓶小瓶的洗护发产品，而且时间比较紧，那么选择一款洗护二合一的产品，即快速又不担心损伤秀发吧~
问题九：哪个牌子洗发水好用 非果玛鲁拉洗发水挺好的
问题十：说说哪种洗发水最好用 云梳的中草药洗发水还可以

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