收购业务提升拜耳在华OTC市场地位

根据最新数据，2015年拜耳医药在中国非处方药外资药企中排名第一，而在2012年排名第五。

近日，拜耳公司举行了全球投资者会议。谈及健康消费品业务，拜耳表示，通过收购默克和滇虹药业，加强了拜耳健康消费品业务并推动公司在中国OTC市场的领导地位。

据拜耳提供的数据显示，2011—2015年，拜耳在中国的健康消费品销售额翻了四倍。从中国非处方药物协会发布的排名来看，2015年，拜耳医药在中国非处方药生产企业综合统计中排名第六，位于在华外资药企第一位，而在2012年排名还是第五。这也印证了2014年完成收购滇虹后，外界对于拜耳成为中国OTC第一的外企的预期。拜耳在中国OTC业务的快速拓展显然离不开其在并购OTC领域的布局。

拜耳近年来收购动作频频，在中国市场上最引人关注的要数2014年的两桩收购案：收购中国本土制药企业滇虹药业，及默克全球OTC业务。如今两年过去了，在克服了整合初期的巨大困难与挑战后，业务规模得以扩大，站稳了中国OTC市场的领导地位。

拜耳方面承认，与默克消费保健品、滇虹药业三方的整合过程复杂。整合过程的复杂也源于三方的业务量和在各自领域的突出表现。滇红药业的发用洗剂康王是中国的明星产品，几乎家喻户晓，近年来在外用类OTC市场排名中名列前茅，市场份额基本未出过前五名，这使得拜耳能够快速进入到中国OTC领域的皮肤科品类。此外，拜耳收购滇虹既获得了滇虹在云南的植物资源，也获得了滇虹的OTC渠道，更值得注意的是，滇虹所获得的中药专利以及中药批文是外资药企难以直接获得的。

在今年1月份，拜耳在亚太地区的第二大非处方药工厂在云南马金铺正式启用，这是拜耳接手滇虹于2013年启动的项目。据了解，目前一期第一阶段工程的部分中草药生产线已获得药品生产质量管理规范认证，未来将投入生产拜耳的中草药产品丹莪妇康。拜耳方面表示，工厂的启用将大幅提升拜耳的非处方药产能，为消费者提供更多高品质的自我保健解决方案，满足中国消费者多样化的健康需求。

在2014年收购达成时，多位业内人士分析表示，中国OTC市场对很多外资药企有很大的吸引，他们愿意在这个市场上有更大的投入和发展，而并购一个有一定知名度和一定市场培育经验的本土药企是一条捷径。从两年后的市场表现来看，拜耳的这步棋并没有走错。

而收购的默克公司的品类包罗治疗感冒、过敏、鼻炎和流感、皮肤病产品（包括防晒），以及足部健康以及胃肠道类产品，包括很多国际知名产品，进一步完善了拜耳的OTC业务布局。

近年来，跨国药企在中国的日子确实越来越不好过，中国医疗健康环境的变化，医药改革的推进，专利药到期，外企红利的削减，都让外企感到无所适从，纷纷谋求转型。此外，中国消费者自我保健意识增强，自我药疗水平不断提高，OTC市场潜在需求大。因此，在各种转型路径中，加重OTC布局是很多外企的选择，拜耳在OTC布局方面脚步最快，也确实让拜耳迅速拓展中国市场。

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