别说“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”，差评！

欢迎 这个目光炯炯内心温暖的公号

1

我是招商争行的客户。手机上的银行APP只有一个招行，在线支付绑定的银行卡是招行的，工资在招行发，理财在招行买，朋友圈在招行工作的有三五人……嗯，我挺喜欢招行的。

说这个是证明我对招行毫无偏见。

从昨天开始，朋友圈里很多人在转一个视频。广告设计挺新颖的，第一次打开，我没看到还有音量设置，只看了一眼就关上了，只以为是个很好的广告形式，后来看转的多了，就看到了完整版。

看完了我没有被煽情，反而有些“气”。觉得这广告也太LOW了，故事讲得一点也不好，一点儿也没有情怀。

那感觉就跟招行是我家开的一样。着急啊。

视频4分多钟，讲的故事特别简单：初到美国的留学生，一帅哥，小鲜肉，正在干净整洁的厨房里煞有介事地准备做西红柿炒蛋。字幕是“出国留学第8天”，墙上的时钟是4点20分。应该是下午，显然是在准备晚餐。

他抓耳挠腮拿着手机，很焦急的语气求助：“妈，我问你啊，番茄炒蛋是先放番茄还是先放鸡蛋 ”

等待的时间多一秒都显得漫长，妈妈算是“秒回”：宝贝啊，我跟你说番茄炒蛋啊最简单了，先把番茄切成块，鸡蛋打匀……

这孩子听不清楚，还有点不耐烦，说：“妈，你这发的什么东西啊 我听不太清楚。”

然后，妈妈就出现在了手机视频里，在家里的厨房远程教学，“手把手”教远在美国的儿子，做了一道在聚会上被称赞的“番茄炒蛋”。言谈之间，朋友问“中国和美国的时差是多少 ”他这才意识到，他和爸妈隔着12小时时差，爸妈是在凌晨起床给他做示范拍视频。

这广告是歌颂亲情母爱父爱的，招商银行留学信用卡（附卡）的广告说：你的世界，大于全世界。

2

我自认是个很容易被感动、泪点很低的人，我看苦情片稍微感动一点儿的都得提前准备纸巾，但这个广告短片却一点儿也没有感动我。反而让我有些生气。

原因一是我真的希望招商银行能拍出好的广告，前面说了原因，我是招行客户；二是这个广告的故事情节设计得非常矫情，有悖常识；三是它的立意点观点有问题，传统的父母无条件的付出，下一代不能自立。

一个十七、八岁的孩子到美国留学，就应该开始独立生活了，也应该具备独立生活的能力。番茄炒蛋就算不不会做，可以谷歌可以百度搜菜谱，教做饭的APP多如牛毛，别说番茄炒蛋，任何一道菜式你想做都能搜到视频教程，一定要“回家问妈”吗 难道就想不到隔着12小时的时差吗 还需要朋友提醒 谁信呀 ！

具备独立生活能力的人从不会轻易给别人添麻烦，哪怕是至爱双亲。

这种连“番茄炒蛋”还是“蛋炒番茄”都搞不清楚的孩子，这种除了“找妈”不知寻求其它问题解决渠道的孩子，这种连隔着12小时时差都想不到的孩子……导演，你是在哪儿找的啊 ！

我不相信如今哪个家庭打算让孩子出国独立生活了却不训练必须的技能，什么都不会、连搜菜谱都这么无能，出去干嘛 从一盘番茄炒蛋开始感恩父母之爱 开始独立生活

儿子二十大几了妈妈还叫“宝贝”的，在生活中我也真的见识过，而且人家那儿子倒也并没有不独立。这也就不说什么了，有妈的孩子是个宝，妈宝乐意就行。但一家企业的广告传播的应该是社会通常意义上的价值观，视频中的那一声“宝贝啊”，能让人起一身的鸡皮疙瘩。

“当孩子走向更大的世界，爱仍然如影随形”没错，煽情也没错，但这个广告传达出来的落伍的观念，我真的不敢苟同。除了无原则的溺爱和出国留学的孩子的无能，不知还宣传了什么。

这个视频是招商银行主推的面向留学生的信用卡附卡，子女消费父母还款，钱没了回家找妈，番茄炒蛋不会回家找妈，很容易让人联想到遇到就找爸妈的巨婴就是这么养成的。

一盘番茄炒蛋带给人的营养毕竟有限。一盘番茄炒蛋撑不起大爱的情怀。

往大里说，这也很不利于国家公民形象吧

3

同样是银行广告，台湾大众银行拍过几个根据真实故事改编的广告。2010年《母亲的勇气》，2011年《梦骑士》都获得了非凡的成功。我还记得六、七年前无意在网上看到《梦骑士》的视频时的那份激越和感动。

五位平均年龄81岁的老人，一个重听，一个得了癌症，还有三个患有心脏病，他们五个人都得了退化性关节炎。

但就算背着一身病痛，他们还是毅然决然地扔掉拐杖、扔掉药片，骑上束之车库蒙了灰尘的摩托车，随身带着去世的妻子的、朋友的照片，开始环岛13天的骑行——从北到南、从黑夜到白天，一路风雨兼程，完成了1139公里的梦想之旅。

我找到视频把这个三分钟的广告又看了一遍，感动依然，我泪流满面。

不是我的情感出了问题。好的东西，文字也好，影音视频也好，因为有情怀，就能打动人，那些不老的骑士传递出来的不认输的劲头、说走就走的勇气，背后的爱情友情亲情温情，都会感染人。人的感觉，不会骗人。

《梦骑士》最后提出了一个人生的终极问题：人为什么活着 广告片也给了答案。

招商银行的《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》，只问一句：孩子为什么留学

终不会是为了一盘番茄炒蛋吧。

——END——

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第六，故事。2017年，招商银行一条叫做“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”的视频刷爆了朋友圈。很多人都被打动，哭着看完视频。

我专门访谈了招商银行的负责人，他说，这段视频只投放给了40多万用户，但最后观看量超过1个亿。这就是好故事的力量。

想要长效增长私域流量，依然需要借助有爆发度的热点势能、有传播度的好内容，来赢得媒体。

<<<刘润 学习笔记

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