2003年4月28日,苹果iTunes音乐商店正式上线,这标志着音乐唱片界变革的开始。
上世纪80年代中期到90年代末期,媒介开始大范围的由摹拟化向数字化方向转移,音乐界对此10分反感。
更让美国唱片业协会感到懊恼的是,网民们迅速涌向数字音乐,并把它作为付费专辑的替换品。忌惮于专辑销量下滑,唱片公司开始对Napster在线音乐软件、MP3.com音乐网站进行多轮诉讼,韩国公司Diamond Multimedia由于推出MP3播放器Rio也被告上法庭。对唱片界来讲,变革其实不容易。
苹果CEO史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)提出了建立在线音乐商店的想法,他所要建立的音乐商店需要简单易用,提供选择性并且能够稳定运行。乔布斯认为,这些因素可以说服消费者进行付费下载而不是免费非法取得,该音乐商店也能够使得唱片公司同盗版厂商进行竞争,使得后者可以不用1味进行无用的摧毁盗版厂商尝试。
但乔布斯认为,要想在线音乐商店成功运行,他们要让消费者以1个完全不同的方式进行音乐购买,那就是随便点(a la carte),但是说服唱片公司是件很难的事情。
乔布斯对《最完善的事》(The Perfect Thing)作者史蒂文利维(Steven Levy)说:『当我第1次接触唱片公司的时候,在线音乐当时正处于1个非常艰巨的时刻。没有人能够将1首歌以99美分卖出,也没有人真正想靠卖歌挣钱,但是我们希望做到这一点,我们希望随便销售歌曲,也希望销售专辑,但是这一切基于我们单独销售。唱片公司们当时认为这将致使专辑的灭亡。』
乔布斯首先与唱片界巨头华纳唱片公司、环球唱片进行洽谈,他首先向唱片公司表露了1个重要信息,苹果希望通过往后面向Mac机的iTunes音乐软件销售歌曲。当时苹果的Mac操作系统的市场份额只有个位数。
经过量轮漫长而又煎熬的谈判,两家唱片公司终究同意了苹果的计划,但条件是苹果需要同意进行数字版权管理(DRM),iTunes上购买的音乐只限于在3台授权电脑上播放,而音乐清单刻录的CD数量不能超过7张。
博德曼唱片(BMG)、百代唱片、索尼唱片随后也于苹果达成协议,2003年4月28日,苹果iTunes音乐商店正式在上线,提供20万首歌曲,苹果同时发布了第3代iPod。iTunes首周的音乐购买量超过了上百万首,6个月后,苹果说服唱片公司将iTunes与Windows用户同享。
苹果在2009年1月6日举行了首次Macworld大会,并宣布停止销售遭到DRM束缚的音乐,乔布斯由于病休没有出席会议并宣布上述决定,随后他成功进行了肝移植,并在2009年6月重新回到苹果上班。
iTunes音乐商店目前已得到扩大将电影、电视节目加入进来,该商店现在的音乐下载量超过了100亿次,电视节目下载量超过2亿次,电影下载量200万次,利用下载量则超过30亿次。
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