中国游客为何追捧日本“神药”,出国疯抢引发反思

中国游客为何追捧日本“神药”,出国疯抢引发反思

继马桶盖之后，热衷在日本扫货的不少中国游客又盯上了日本生产的“神药”。其实，所谓“神药”并不神秘，无非是日本常见的非处方常备药品，只是在网友口口相传中成为了“神药”。

在网络上搜索，可以找到许多有关“去日本不能错过的居家神药”、“去日本必买的XX种神药”的帖子，一定程度上印证了日本“神药”受追捧的程度。

那么，日本常备药真的那么“神”吗?不少国人甚至连吃法和用法都要上网查，为何依然加入购买日本药品的大军呢?反观国内常备药市场，又为何被日本“神药”抢了风头?新华国际客户端为您解读。

国人大买 日企大赚

要想了解日本“神药”在中国游客中有多火，日本制药公司的销售数据最能说明问题。

本月1日，日本小林制药公司发布消息称，这家公司部分产品被中国网络媒体推介为“去日本必买常备药”，访日中国游客纷纷“扫货”，公司第二季度销售额增至去年同期的5倍多。

在小林制药生产的“神药”中，涂抹在伤口后形成薄膜防止细菌进入的“液体创可贴”，有助改善皮肤泛红的“角质软化膏”，以及贴在额头用于冷却的“退热贴”销量大幅增加。

据新华国际客户端了解，不仅小林制药，其他几家生产非处方常备药品的日本商家，也都数钱数到手软。

记者采访了一些中国游客，发现他们喜欢购买的日本常备药大致有以下几类：一是儿童药品，如退热贴、止咳糖浆、防蚊虫药膏等；二是保健类药品，如更年期调理、美白瘦身、增强肌体抵抗力、调理消化系统的药品等;三是各种设计新颖，中国市场不多见的药品，如治疗鸡皮肤的角质软化膏、液体创可贴、洗眼药等。

深耕细作 细化创新

综合分析，日本常备药近来受到中国游客追捧存在多种客观因素，包括巧妙借助网络营销、推升知名度和塑造好口碑；日元持续走低,使得日本药品性价比提高；赴日中国游客人数大幅增加等。

但毫无疑问，日本“神药”之所以畅销，背后根本原因还是日本制药企业常年在常备药市场上的深耕细作。

其实，许多人家里都会常备一个小药箱，里面放点治头疼发热、跌打损伤的常用药，以备不时之需。日本制药企业正是看中这一市场，推出大批质量保证、新奇好用的产品，在消费者群体中拥有很高的知名度和美誉度。

这些非处方药在日本遍布大街小巷的药妆店里可以轻易买到，品类丰富，安全放心，不仅是日本人生活必需品，而且受到多国游客青睐。

在许多人看来，常备药似乎科技含量不高，大多数国家都能生产。那么，日本药企生产的常备药又有那些特别之处呢？以最受中国游客青睐的日本儿童常用药为例，让我们来探探究竟。

日本医生一般不轻易给小朋友输液，而是先给他们服用专门为儿童“量身定制”的药品。这些儿童药，针对脏器尚未发育完善的小朋友们专门研发，安全性有严格保证。更让家长放心的是，同一款产品针对不同年龄的婴幼儿还会有更细化分类。

日本是个动漫大国，儿童药包装上也印满了小朋友们喜欢的卡通形象，说明也是简单易懂的图画。外表可爱、口感诱人，服用方便，让小朋友吃药不再是个难事。加上治疗效果不错，价格合理，得到中国游客的认可也在情理之中。

在中国，难道就没有安全放心的儿童药吗？记者小时候，基本没有专门针对儿童的药品，在成人用量基础上“酌情减少”是常见做法。时间过去那么久，情况却没有太大改善。

据国家食品药品监督管理局的一项统计，目前中国有4000多家药企，但专门为儿童生产药品的不足5%，90%药品没有儿童剂型。

儿童药各项指标比成人药更严谨，而且适用年龄层窄，口味需特殊调整，这都增加了企业的生产和研发成本。此外，市场需求不稳定、临床试验风险大，让不少药企对这块“蛋糕”退避三舍。

当然，中国也有一些口碑和质量都不错的儿童药，但往往要去专门的儿童医院开，普通药店没的卖，没有在市场上形成品牌。

除了儿童药品，日本一些其他常备药，因为使用创新科技、细节贴心，也受到中国游客热捧。

来日本旅游的田小姐告诉新华国际客户端，自己的手臂两侧长满红疙瘩，俗称鸡皮肤，让爱美的她十分苦恼，但是在中国却没有找到合适的药。到日本后，听说有一种去鸡皮软膏可以软化角质，让肌肤变光滑，于是抢购了两盒回去想试试效果。

记者在采访中感觉到，日本的常备药，在众多中国游客心中留下的是“物美价优、安全放心”的印象，而反观中国药品，定价偏高、针对特定人群和少见病的专用药短缺，让人不那么安心。

当然，这里也要给购买日本药品的中国游客提个醒，即便是非处方药，也一定要严格按照药品说明、或在遵医嘱的前提下谨慎服用。

出国疯抢　引发反思

事实上，除常备药外，还有不少日本商品被来自中国的消费者疯抢，这类新闻更是屡屡见诸报端。

今年年初，财经作家吴晓波发表了一篇名为《去日本买只马桶盖》的文章，描述了中国人在日本抢购电动马桶盖的情形。这篇文章引起广泛关注和争论，尤其是对中国制造的担忧。不少人提出，“中国企业为何没抓住马桶盖商机”。

同样，日本“神药”畅销也为中国制药企业深挖市场、创新产品，提供了有益的思考与借鉴。

对于中日制造业，吴晓波文章中的一句话让记者印象深刻。“‘中国制造’的明天，并不在他处，而仅仅在于——能否做出打动人心的产品，让我们的中产家庭不必越洋去买马桶盖。”(记者朱超、张伟，编辑李宏、徐超，新华国际客户端独家报道)

中药材起源于中国，为什么被日本卖向全世界

近年来，几乎每隔一段时间，网络媒体和微信朋友圈都会被“日本的中药侵略战”、“神奇的日本汉方药XXX”等网文刷屏。这些文章往往盛赞日本的汉方药风行世界，技术如何先进，质量如何优异；此外，文中还指出“日本汉方药出口量占世界中药市场的80%以上”，“日本改造中药‘六神丸’，开发为汉方药‘救心丹’，年销售额上亿美元”……这样的报道令许多国内中医药界人士感到不安和忧虑。事实果真如此吗？多位专家对此持不同意见，认为这种过分夸大日本汉方药影响的做法，有哗众取宠之嫌。

数说现实中的汉方药

汉方医学是日本化了的中国传统医学，汉方药是在汉方医学理论指导下应用的药物，与我国的中药同源异流，同根异枝。

在很多报道中，汉方药占据国际市场的主流。如今国人出国出境渐多，经常出国的人都有这样的体会，在日本以外，从美国、欧洲到日本周边的韩国、东南亚、香港、台湾，包括中国大陆都很难见到汉方药的影子。那么，传说中占据国际市场主流的汉方药到底出口到了哪里？

其实，根据日本厚生劳动省《药事工业生产动态统计年报》显示，1992年汉方药的产值达到17亿美元，为历史最高峰，后因“小柴胡汤”事件影响而陡然下降，2000年以来基本维持在每年10亿美元。汉方药生产企业中，津村制药一家独大，长期占据75%以上的市场份额，其他如钟纺、小太郎、帝国等规模都不大。因此，了解津村制药的现状，基本就能掌握汉方药的大体情况。

目前，津村制药的原料主要来自中国，甚至生产基地也大部分转移到了中国，目标销售市场主要在日本。近日，津村制药公布了2015财年业绩公报，企业总销售额1130亿日元（约65亿人民币），其中汉方药约占75%，即850亿日元（约48亿人民币），2015年汉方成药的整体规模不超过70亿人民币。而截至2014年年底，中国中药生产企业达到3813家，中药工业总产值7302亿元人民币，是汉方药市场规模的100倍以上。

就出口而言，汉方药主要是满足日本市场的需求，很少出口，在国际市场上份额并不高。2012年，汉方制剂类产品出口总额仅为3050万美元，而最负盛名的“救心丹”年出口额也未超过两亿日元（约两百万美元）。据中国医药保健品进出口商会发布的数据，2015年我国共与175个国家和地区存在中药贸易往来，中药类产品进出口额达47.95亿美元，其中出口额为37.70亿美元，中药保健品和中成药出口额分别达2.82亿美元和2.62亿美元。从公开的数据不难看出，汉方药无论是市场规模还是出口量均远远落后于中国。

汉方药“神话”从何而来

有一种说法是，20世纪80年代曾有中国医药代表团访问日本，翻译人员当时误算了货币单位，把日元当作美元来计算，这一误会使得津村制药的汉方药销售额超过百亿美元（实际为百亿日元，约一亿美元），津村制药一家就超过了当时上千家中国中成药企业的总和。还有一种说法是，20世纪90年代的中药国际化现代化工程项目发布了一个国际市场中药情况报告，因为是以出口创汇为计算依据，其分母自然不包括中国市场的中药在内，汉方药占国际市场（除中国外）比例超过了70%。消息发布后，有关方面发现这一表述容易引起公众误会，更正了有关表述，并多次在主流媒体上更正这一数据，但直到今天，很多媒体引用转述时经常不做任何思考与考证，偏听偏信，后来以讹传讹，变成了日本占全球中药市场70%以上；再除去韩国等国家所占的份额，甚至得出了中国中药仅占国际市场3%~5%的荒唐说法。

客观原因之一是过去中药出口数据披露的较少。中药出口形式多样，有中成药、中药提取物、中药饮片、中药材；出口渠道多元，按药品、保健品、食品、农产品、工业原料等渠道，统计口径不一致。公开的信息少，各种传说就容易传播开。近年来，信息公开这方面工作已经得到很大改善，获得这些信息或许是举手之劳。除了这一客观的因素外，更多的还是思想认识问题。

首先，源于中国人古已有之的“借喻劝讽”传统，如同中国古人习惯于赞美一个理想的远古完美世界“尧舜禹三代以上”，家长们常常夸奖“别人家孩子”一样，而如今则推陈出新，变为日本汉方药而已，无非希望通过树立一个“榜样”或“潜在的威胁”，来刺激各方的危机意识，推动中医药的改革和发展。

这种做法用心固然良苦，甚至发布者、传播者自认为是在“传播正能量”，但在资讯发达的当今世界却不足为训。道理是显而易见的，网络时代证实、证伪都很容易，编造的“神话”很容易被戳穿，一旦论据被证伪，论点即便再美好，也会令人疑虑重重，而这显然与始作俑者煞费苦心的初衷背道而驰。

其次，中医药界夸大甚至神化美日欧等发达国家对中国的科技领先优势，几十年来一直是中国知识界、媒体界的传统。在过去，这样的观念有其合理之处，毕竟中国跟发达国家的技术差距确实很大，而且几乎是全方位的。如今，此消彼长，天翻地覆，中国在产业链的很多领域、环节都取得了非常大的成绩，有很多方面已经开始在世界领先。但很多人对这一变化却缺乏足够的认识和感知，观念还停留在过去，神话汉方药，如同夸大日本电饭煲、马桶盖的神奇一样，成为另外一种“日吹”。

如果不能正视自己的弱点，那么就不能取得进步。但如果我们不能看清楚自己的优点，那么我们前进的方向就会出现错误。过分夸大汉方药，反映出对中医药缺少自信和自觉，发展理念和发展决心不坚定。客观分析、理性看待汉方药的不足，摒弃夸诞虚饰之词，是应该甚至必须的。

中国游客境外首选日本和泰国，这两个国家有何“法宝”让中国游客如此着迷？

一说道出国游，日本和泰国确实是出国游的热门地点，造成这个情况我觉得有很多原因吧，首先是这两个地方的旅游宣传做得好，其次是现在大家的生活水平提高了，都想出去看看外面的世界。

一、这两个国家的旅游宣传做得好。

只要一提起日本旅游，很多人脑海中就会浮现富士山、樱花等名词，这些景色确实是日本这个国家的代表。而且，从宣传上来看，日本人对宣传自家的旅游业可谓是不留余力，经常会拍摄一些纪录片来记录自己国家的美景，从而吸引外国人前来旅游。

而泰国在国内火起来，主要是因为文化冲击和影视剧的关系。像很多电影和电视剧都会前往泰国拍摄，并且泰国的文化信仰也得到了很多人的称赞。所以，大家都会抱着好奇的心理想去这个国家转一转。此外，泰国在旅游宣传方面还打出了净化心灵的口号，这很符合当下人们的喜好，过去游玩的人自然就多了。

二、现在的生活水平提高了

如果放在之前，即便是有心想出国玩，但也会苦于没钱。然而现在出国对我们来说并不是一件很困难的事。所以，有经济能力出国旅游的人多了，那外出的游客自然就会变多，再加上日本和泰国两个国家在宣传上做得好，自然吸引到更多的人。

好了，关于这个问题我就回答到这里，如果觉得我说得不错的话请给我点个赞吧。

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