景德镇陶瓷茶器市场走笔（中）

景德镇陶瓷茶器市场走笔（中）

（图源于新浪博客云卷云舒）

上接。茶器企业占据了景德镇注册陶瓷企业的半壁江山，这足以说明近年来我市陶瓷茶器市场发展的迅速。然而，尽管陶瓷茶器这支陶瓷产业“生力军”不断发展已成不争的事实，然而记者调查发现，我市茶器市场并非一片“春光明媚”，黯然离场的也大有人在。

几人欢喜几人愁

从市场调查情况来看，绝大多数茶器企业和茶器店经营者认为，景德镇茶器市场整体向好，但对于自身的生存状况，大家又各有说辞。

“蛋糕虽然大了，可分的人也多了，为了能多抢一点市场份额，大家压力都不小。”国贸陶瓷广场某茶器经营者余老板说，以国贸陶瓷广场为例，在这里开店的，有些商家纯粹是进货卖，赚取中间差价，刨去店租和店员工资，剩下的都是利润。而自营店则不同，不仅有店面开支，还有作坊开支，都是不小的数目。“我以前搞加工，前年开始自己开店，压力很大。”余老板如是说。

记者调查发现，和余老板一样，感觉“压力山大”的茶器企业和茶器店经营者为数还不少，当然坦承“过得去”“还不错”的也大有人在。

“像诚德轩、宝瓷林等茶器品牌，在景德镇就处于顶尖市场，这些茶器大多被收藏，而高中低档则要根据生产的精细程度和品牌价值等进行综合评判。”一位不愿具名的业内人士以“顶尖、高、中、低档”对景德镇茶器市场进行了条分缕析。他说，虽然这些顶尖和高端品牌的茶器价格动辄过万，少的也要千元起步，但因为市场把控能力强，在市场上如鱼得水，反观一些中低端茶器，竞争则十分激烈。

高端市场茶器的消费群体都是高端人群，与价格相比，他们更看重的是产品品质。由于高端品牌茶器企业有着各自的市场定位和生产专长，他们大多数是差异化竞争，只要沉下心来做有品质、有文化底蕴的产品，不仅能在市场上占据一席之地，还能开疆拓土，领跑“蓝海”市场。而中低端市场则不然，无论是茶器企业还是专营店，都是在“红海”博弈，风险不容小觑。

“主打中低端市场的茶器生产企业，因为缺乏创新能力，仿冒盛行，产品同质化严重，竞争激烈，最终比拼的只能是价格。”业内人士分析说，加上一些企业和门店的不正当竞争行为，使得市场价格战趋于白热化，杀敌一千自损八百的现象屡见不鲜。这样，即便是在“红海”博弈中幸存的企业，也早已伤痕累累，日子自然不会好过，更不用说那些铩羽而归者，他们大多会选择黯然离场。

品牌需要坚守

在中国个体私营经济协会副会长、景德镇市个体私营经济协会会长、景德镇诚德轩瓷业有限公司董事长苏元阳看来，许多身陷“红海”的茶器企业和商家，大多缺乏品牌意识，或缺乏构建品牌的思路，因而与一些发展不错的茶器企业相比，生存状况迥然不同。

“品牌的第一个要素是品质。只有始终保证品质，才能取信于客户，赢得市场。”结合景德镇陶瓷茶器市场现状，苏元阳谈了自己对品牌的认知，但现实情况往往是部分企业急功近利，在利益面前一而再、再而三地突破了品质这条底线，因而做不好企业，经营不好品牌也在情理之中。

“一个品牌企业，需要有一套统一的价格体系。给产品定价，既是一个企业对产品自信的一种表现，也是企业信誉的一种体现。”苏元阳将价格体系作为品牌的第二要素。事实上，诚德轩自2009年实行全国统一价后，曾面对不少熟人的讨价还价要求，但价格始终没有动摇过。

在景德镇茶器市场，像苏元阳这种坚守品牌的企业和商家并不多见。来自北京的朱女士告诉记者，她在景德镇陶瓷城买了一套青花茶器，店家开价560元，最后以260元成交，可买了以后她感觉自己吃了亏。

类似朱女士的购物体验，不少外地游客都有同感。“在景德镇买瓷器，最终花多少钱，全凭你和店家去斗智斗勇。”江苏靖江的马先生形象地说。

创新能力被苏元阳列为成熟品牌的第三要素，同时他也坦承，这一点并不是所有茶器企业都有能力做到的。“我是从经营小作坊起家的，清楚的知道小作坊很难创新，因为资金这个瓶颈往往难以突破，制约了很多小作坊的发展。”紧接着，苏元阳话锋一转：“不过，资金可以慢慢积累，但创新意识却不可缺位。”

“任何品牌都离不开文化。”苏元阳告诉记者，这既要求品牌创始人要时刻清楚自己每件产品的文化价值和内涵，也要求他在经营上能有长远的目光和准确的市场定位。

“严格来说，现在景德镇市场上大部分茶器企业都称不上品牌，尤其对于一些刚起步的茶器企业。”一位不愿具名的业内人士认为，虽然受资金制约等众多因素的影响，一些茶器企业距离品牌还很遥远，但经营者却始终要有品牌意识，并付诸行动，才能“站在风口上飞起来”。

业内人士分析，尽管目前景德镇茶器市场整体向好，但这只能是对销售额的一种表现，只有当“品牌”越来越多，景德镇茶器市场才能真正步入健康、蓬勃的发展期。原题《角逐红与蓝，冰火两重天景德镇陶瓷茶器市场走笔

江西景德镇陶瓷出口问题及其对策

俺是文盲，虽然帮不了你啥忙，但是给你提几条建议还是可以滴！
景德镇陶瓷市场现在出现的最大两个问题就是1市场过于混乱，没有统一调度。2由于前几年景德镇陶瓷商人出省出国跑展销的太厉害啦！导致现在陶瓷市场的不景气！用专业术语就是倾销！
这两个问题是导致陶瓷市场低靡，有价无市的最大原因！
至于对策嘛！1景德镇政府应该尽快出台管制陶瓷市场的政策和加强对陶瓷市场的管制，做到最大限度控制陶瓷的出产量。2景德镇陶瓷商人可以自发组织陶瓷商会，把景德镇陶瓷商人团结起来，在未来几年先做中国市场，尽量控制陶瓷的出口量和市场份额，把国外市场有价无市的情况给解决。3景德镇从事陶瓷这行业的人过于泛滥也是一个不争的事实，政府应该多找就业渠道，解决陶瓷市场出现狼多肉少的现象！！
毕竟陶瓷市场混乱不是一天两天了，要从根本上解决这个倾销问题还需要很长时间哦，任重而道远哦！！
以上纯属个人浅见，请勿见笑哈！

景德镇陶瓷供应量

景德镇是中国著名的陶瓷产地，陶瓷供应量因产品种类、市场需求以及生产企业等因素而有所不同。根据中国国家统计局公布的数据，2019年景德镇全年共生产陶瓷制品约1.77亿件，同比增长9.9%。其中，出口创汇陶瓷产品占比较高。
此外，景德镇拥有完善的陶瓷生产产业链，包括原材料、生产工艺和陶瓷产品加工等环节。许多陶瓷制品企业都在景德镇设立了生产基地，使得景德镇成为中国乃至世界陶瓷制品的供应中心之一。

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