铁观音市场分析报告_铁观音的市场分析

铁观音是中国最著名的茶叶品种之一，在国内外市场有着广泛的消费群体。随着健康生活理念的普及和消费者对高品质茶叶的追求，铁观音市场需求持续增长。同时，电商渠道的发展和跨境贸易的扩展也为铁观音的市场拓展提供了机遇。未来，铁观音市场将进一步发展，茶企需要不断提高品质和服务，同时加强品牌建设和渠道建设，以更好地满足消费者的需求。

一：铁观音市场分析报告

曾经爆火的铁观音，现竟“无人问津”，背后的因素除了目前茶叶市场竞争比较激烈以外，还有就是消费者的需求并没有那么强烈导致。

一、经爆火的铁观音，现竟“无人问津”

不少的人都在近年来发现了这么一个现象，早年间送礼送客最多的一个礼品铁观音竟然逐渐消失在了市场，取而代之的则是西湖龙井等大品牌茶叶。这种无人问津的情况让人心寒，但是更多人则是思考背后的因素究竟有哪几点，以下我们就进行一个简要的描述，大概也就知道无人问津是必然的事实了。

二、背后存在的因素

按照目前我们可以得知的信息来看，其实目前茶叶的种类是比较多的，除了铁观音以外，大红袍以及西湖龙井都是市面上比较受欢迎的品种，而且向某些地区生产的毛尖也相当不错，这也就意味着该市场的竞争力度比较大。再加上铁观音在早年期间的仿冒产品实在是太多，这已经破坏了相应的市场生态，市场没有了利润，自然也就会让市场衰落。还有就是需求端的消费者目前已经不怎么需要喝茶，当然也就导致了该市场进一步萎缩。

三、花无百日红，铁观音市场衰退也是必然的

 言归正传，尽管目前不少的人仍然留恋铁观音这种茶叶，但实际情况却是该市场衰退的速度有点快，目前不管是从客观市场的衰退程度，还是从其产品的发展力度来看，衰退只不过是一个迟早的事情而已，我们根本就不用那么地伤感。在目前的商业市场上，没有任何一个产品敢说自己是常青树，更何况茶叶根本就不是一种生活必备品，这也就意味着茶叶也会受到市场波动的影响，我们不必太过惊奇。

二：铁观音的市场分析

茶叶都是分层级的，便宜的铁观音市场占量最大，价格低得只会跌破你的眼镜，铁观音可是干重啊，五斤左右的鲜叶做成干茶一斤，干茶去茶梗，就不到一斤了，一斤才卖16块钱，快比大白菜便宜了，可是这就是血淋淋低端茶叶价。为什么低端茶叶这么便宜亲？

原因就是目前茶行业普遍的现象，产能过剩！没错，十大茗茶销量之首的铁观音已经产能过剩至少三年，全世界喝铁观音的量多，可是安溪铁观音生产得更多！闽南人就是这么能干啊亲。每年都有部分茶叶卖不出去，卖不出去怎么办，农户、商家就冰库屯着，屯了一年两年甚至三年的茶叶怎么办，还是卖不出去，而每年茶农要吃饭，新茶要出产，市场上屯着的老茶就拉低了新茶的价格，茶农多辛苦啊，拼命干活茶叶收购价又高不上去，索性只问数量不问质量大量生产，中低价抛售，茶季一完就外出务工，到了茶季，在回来狠狠生产，如此循环，整个拉低了铁观音市场价格，市场上好茶难寻，烂茶一搜一大把。所以说是价格血战，恐怕没那么严重，铁观音他就是这么便宜，并且味道还可以滴，啧啧啧。

三：铁观音市场情况

茶叶行业主要上市公司：目前国内茶叶行业暂无上市公司，福建安溪铁观音集团、信阳毛尖集团、四川竹叶青茶业、杭州龙井茶业集团等多家知名茶叶行业企业IPO均以失败告终，此外，中国茶叶股份有限公司和八马茶业正在冲刺IPO中。

本文核心数据：中国茶叶种植数据、中国茶叶产量数据等

茶叶种植面积平稳增长

近年来，中国茶产业主动融入与服务构建新经济格局，通过持续创新保持了稳定发展，在传统产品与业态持续发力的同时，新茶饮、新袋泡、花草茶、混搭风味茶等新赛道崛起，线上线下消费繁荣，茶叶总产量、总产值，内销量、内销额，出口量、出口额等多项经济指标实现历史性突破

2014年以来，我国茶叶种植面积呈现震荡上行的发展态势，据统计，2021年，全国18个主要产茶省(自治区、直辖市)的 茶园总面积为4896.09万亩，同比增加148.40万亩，增幅3.13%。其中，可采摘面积4374.58万亩，同比增加228.40万亩，增长率5.51%。

产量突破三百万吨

随着茶叶种植面积以及种植技术的持续提升，我国茶叶产量增长迅速，2014年，我国干毛茶产量仅为209.19万吨。到2021年，全国干毛茶总产量306.32万吨，比上年增加7.71万吨，增幅2.6%。其中产量超过30万吨的省区有福建省、湖北省、云南省、四川省、贵州省。

产值方面，2021年，全国干毛茶总产值为2928.14亿元，增长301.56亿元，增幅11.48%。其中，干毛茶产值超过200亿元的省份有5个，分别是贵州省、四川省、福建省、浙江省、湖北省、云南省。

绿茶独占六成

从各类茶叶供给情况来看，目前绿茶是我国茶叶市场主要生产品种。2021年，中国传统茶类中， 除黄茶之外，其余五大茶类的产量均有不同幅度增长。其中，绿茶184.94万吨，占总产量的60.38%;红茶43.45万吨，占总产量的14.18%;黑茶39.68万吨，占总产量的12.95%;其他品种茶叶产量占比均不足10%。

具体到绿茶方面，近年来，我国绿茶产量呈现平稳上行走势。据中国茶叶流通协会统计数据显示，2016年，我国绿茶产量为150.91万吨，到2021年，我国绿茶产量提升至184.94万吨，与上年同期基本持平，较2016年增加近34万吨。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国茶叶行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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