茶叶包装盒不能承载企业生存之重

茶叶包装盒不能承载企业生存之重

福建数家从事外贸出口的茶叶企业准备兼营内销市场，这些外贸茶企争先恐后地制作了茶叶包装盒，有的还在包装盒的设计上抛出百万设计费，其中两家的包装作品已与笔者见面，并向笔者征询意见。笔者问其从事内销的产品如何定位，没想到茶企对这问题却毫无准备，但却计划了今年开几间门店，原来他们认为有了包装盒就可以开店，开店了就能卖茶叶。由于企业没有基本的定位，其茶叶包装盒也就自然无法体现相应的主题思想，和市场上所有的茶叶包装盒没啥两样，笔者问其“就凭这个包装和门店，你们能把茶叶卖出多少？”他们也承认对这个问题“心里没底”。实际上对自己的企业销售目标心里没底的岂止是这些外贸茶企，绝大多数长期从事内销的茶企也一直是“顺其自然”地过日子，能有自己的产品包装的茶企已经算是做得不错了，更多茶企还是用着市场上被称为“公版”的包装盒。

中国茶叶从麻袋散装到如今的各种材料做成的精致包装，包装的改变带来了茶叶产品形象和身价的改变，“一流产品、二流包装、三流价格”已成为茶叶行业的历史，因此，包装对茶企来说是经营中的重要一环。茶企重视产品包装本无过错，但许多茶企把包装盒看成是产品和企业命运的决定者，把茶叶包装拔高到决定企业成败的高度去认识，导致了茶企的市场竞争成为包装盒的攀比竞争。

包装对任何产品而言都是很重要的形象展示，包装盒可以承载企业托付的许多品牌与营销的功能，而包装盒的功能表现手法又是多方面的，它本身需要企业提供完善的品牌定位、品牌内涵、消费群体、产品特征等素材，不是仅有材料高档和图案精美就能完成使命，因而茶叶包装盒不适宜作为茶企首要完成的工作。不是茶企想卖茶就先做好包装盒，然后去开门店这么简单，现在许多茶企做不大的原因就是把经营企业和做茶叶生意相混淆，种茶做茶卖茶一条龙被当做企业的实力表现，而完全忽略了企业必须具备相应的企业商业模式。从做点茶叶生意来讲，有茶叶有包装盒有门店就可以卖茶，能卖多少算多少；但把卖茶叶当做企业的经营项目来做的需要出发，做企业与做生意对比就有量上的明显区别，而要做到量的区别就必须具有质的不同。茶企经营的流程上来讲，首先是商业模式的设计，而不是包装盒的设计，包装盒的设计只是企业经营中的一个细节性工作。

商业模式的概念很多，许孙鑫用比较通俗的说法指出“商业模式可以理解为，企业为实现生存和发展目标，而设计的各方面、各环节的制度、策略、流程”。在茶叶行业可以理解为商业模式就是构思用什么原料、做什么产品、用什么人、卖给什么人、怎么去卖？这些就是商业模式的核心问题，每一个核心问题中细分出若干个枝节问题，每一个枝节问题都具有创新性和可行性，就形成完整的商业模式。只有明确的商业模式，才有指导包装设计的依据，简言之，就是让商业模式指导图案设计人员做包装盒的设计，而不是让包装盒设计人员指导企业营销。不少茶企认为企业的LOGO标志就是品牌，去个字号去辞海里翻一些解释内容就代表品牌的内涵，实际上这样的品牌内涵是没有号召力的，因为这样的内涵与消费者没有任何利益关系，也就无从激发消费者的兴趣。

茶企固然离不开茶叶包装盒的设计，只是这个设计工作不是在没有商业模式设计的前提下就去完成的工作。围绕商业模式的中心思想，充分考虑产品定位和消费者的利益进行品牌塑造，丰富了品牌内涵的基础，再进行包装盒的设计与制作，这样的包装盒才是符合市场需求的作品。但茶企要做好国内市场的销售，品牌塑造、产品定位、团队组建、品牌推广、渠道规划、渠道布局、渠道管理等商业模式中的细节问题，都比茶叶包装盒如何设计要重要得多，找个营销专家咨询比找个平面设计师制图更为重要，不能依赖于茶叶包装盒去承载企业生存之重。

许孙鑫，北京嘉华志和财务咨询机构策划专家，广告实战专家，营销专家,对产品定位、市场战略、渠道布局、招商推广、渠道管理、广告策划、终端促销、网络推广有着独到的研究，对客户的需求和消费者的利益把握精准，使企业的品牌效应和网络发展得以快速成功，有着三个月让加盟商蜂拥而至，半年时间让六家店变为上百家店，六个字让服装店人满为患等成功案例。

茶叶包装盒的设计因素

茶叶及茶品的包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计，茶叶及茶品的包装设计在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。茶叶及茶品包装设计对茶叶品牌与销售影响很大，茶叶包装设计需要考虑如下几个因素： 茶包装是茶在采办、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精彩别致的茶包装，不仅能给人以美的安享，而且在超市不断出现和销售方式改变的今日，能直接刺激消费者的采办情欲，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装匕有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一个好的茶包装设计，必然要有好的基础，出就是包装最本质的工具，即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分相识茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用，做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合许多人回归天然的需求。
茶叶的特性是由茶叶的理化身分、品位所决议的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。
所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味，并有必然抗拉强度的复合材料，根据调查和研究，市场上使用较好的是聚酯/铝箔/聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保喷鼻性能最好的一种。有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸/纸版铝箔/聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜成效，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加主富美观了，匕给了设计者更大的发挥余地。
茶包装一般可分为两大类，既大包装和小包装t大包装也称运输包装，它主要是为了便于运输装卸和仓贮，一般用木箱和瓦楞纸箱，也有采用锡桶或白铁桶的；小包装也称零售包装和销售包装，它既能掩护茶叶品位，又有必然的观赏价值，便于宣传、陈列、展销，而且携带方便。小包装的种类很多，从建造材料的差别可分为硬包装、半硬包装和软包装三类，如硬包装有铁罐、锡罐、瓷瓶、玻璃瓶及工艺小木盒、小竹盒、工艺刻花镀金盒等；半硬包装有各种硬纸盒；软包装有纸袋、塑料食品袋和各种复合袋等，设计都可以根据差别的需求，用适当的材料进行包装设计。
设计茶叶包装，首先要考虑的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决议的，所以一般易选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的成长和现代高新技术的联合，涌现出了许多新式的包装。市场上也有许多新颖别致的茶叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过度包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种外貌华丽的扮饰和浮燥的色彩，与茶叶自己的质量不相符合，如市场上有一种外貌是塑料刻花镀金的茶叶包装，从包装上看不到一点儿商品所要传达的任何信息，给人一种是工艺品的感觉，而不是茶叶。 茶包装的文字也是设计的重要部门，一个包装可以没有任何扮饰，但不能没有文字，正如同一个人一样，他必然有名字，茶包装的文字必然要简洁、明了，充分表现商品属性，不易用过于繁锁的字体和不易识别的字，太生硬有尖角的字体出不太适合，茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠长的汗青，而且有根强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来表现茶文化主厚的底韵，表现中华民族悠长的文化汗青，那是最好的，但要用易懂、易读，易识别的字体，太草或不清晰的字体要少用，必然要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。
另外，茶包装设计必须符合我国《茶叶包装》的有关规定，包装的标志要醒自、整洁、清晰，并有完整的标签，标明品名、出产厂皂、地址、出产日子和批号、保质期、等级、净重、牌号、产品标准代号，有变动项目可印成不干胶进行增补说明。 茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、活泼有趣儿。可有些包装上的图案陈旧、繁锁，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复占，更不是昭搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋于它新的内容，新的生命、新的形式，应把一种精力贯串进去，一种神韵表现出来，传统应是一种风格，是一种当时的风尚。可以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味，更符号化，更简洁。真正传统感的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。
总之，茶包装设计中的材料、文字、色彩、图案等要素是与商品紧密相关的，最关键的问题是如何能准确快速地传递商品信息，这是设计者要放在首泣的问题，这也是衡量一件包装设计是否优秀的标准。

包装盒是怎么设计的

大多数人觉得，包装设计是打开电脑一顿操作就搞定了，其实完全没有这么简单，特别是在新消费品的环境下，市场对于包装设计的全流程要求是非常高的，一个优秀的包装设计流程，中汇设计把它归纳为七大环节。
第一步——产品的差异化定位
一个好的产品，本质上代表着一个好的位置，而一个好的位置需要你对整个市场的品味有一个清晰的了解。这个环节需要你明确三个问题，明确竞争对手，针对竞争对手确定属于你的有利位置，以及不断强化这个位置，也就是传说中的STP定位方法论。简单来说就是找到位置、阐述位置和强化位置，有了立足之地的产品，便有了应运而生的口号，我们把它称之为广告语或者slogan。
第二步——产品营销点的提炼
有了位置，也就有了价值，而价值的背后是购买理由。一罐饮料你卖六块，为什么？是因为零糖零脂？原果熬制？还是冰力十足？有了价值支撑点，你的价格就不再只是一串数字，而是。更加有理有据。
第三步——包装视觉密码的提炼
包装设计到底设计的是什么？是画面？是信息？还是外观？一个真正懂商业的设计师会告诉你以上几点都不是本质。简单来说，包装设计，设计的是消费者的记忆资产，也就是那些能够让消费者敏感的视觉密码，这种记忆资产在营销界有人称之为超级符号，有人称之为视觉锤。因此，在包装设计的流程中，我们要寻找哪那些能够让消费者敏感的视觉密码，远大于毫无前戏的粗暴排版。
第四步——包装视觉设计
也就是大家最期待的视觉设计环节，无论你为产品找到了多好的定位和符号，最终，一定要以视觉的形式来完成，第一波对消费者的传播与吸引。
考验一个设计师美学上线的时刻来了，符号聚焦、色彩情绪、元素层次、空间比例、版式细节，在这个环节无论哪个部分的视觉输出，最终只有一个诉求，完成一场包装视觉层面的高级盛宴，颜值即正义。
第五步——版权检索
每款包装设计定稿前，我们都会为其进行免费的版权检索服务，对每一处的字体、图标、素材进行逐一核查，确保设计中任何元素都没有版权隐患，这是每个产品能够在市场中安全成长的基本前提。
第六步——落地文件的输出与校对
这也是非常重要的一个环节，确保印刷制作刀版图的严谨细致，每一处专色色号的匹配，尺寸的校对准确，字号大小符合行业要求与规定，包装材质和工艺应用合理，这些都是为了确保一款包装跳出电脑屏幕可以更加出彩，是一种态度，更是一种责任。
第七步——辅料设计
一款定稿并交付完成的包装设计，都需要匹配相应的辅料设计，包装主视觉、海报长图、布料堆头等等，确保每一款包装设计输出以后，都有相应配套的内容可以拿出去直接进行展示传播。
以上内容由专业包装设计公司-中汇设计提供，希望对大家有所帮助。

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