防晒新热点（三）

女士产品

女士们显然更青睐于具有多重功效的产品。许多化妆品公司发现了这样一条途径，就是将防晒成分添加到彩妆品，中尤其是像口红及粉底这样的产品中。这样的产品在满足女士们化妆需求的同时还可以提供有效的防晒保护。例如，Ｎｅｕｔｒｏｇｅｎａ最近推出了防晒指数２０的“显着紧肤保湿”彩妆品，可以有效对上线的伤害和延缓皮肤的老化。女士们喜欢的另一种防晒产品为物理性化妆品，含有二氧化钛和氧化锌等成分，能够有效阻隔自然界中各种有害射线的侵袭。

具有抗皱功效的日常防晒品深受女士们的欢迎。雅芳的特色新产品“新活纯氧”，是一款ＳＰＦ值为１５的广谱防晒、抗衰老产品，采用独特的专利技术和配方，外观呈摩丝状，一经上市，就受到女士们的追捧。

男士产品

男士防晒产品首先要关心的问题是简洁及男性化的包装设计。一位业内人士说：“生产男士产品时，你必须注重产品的审美特性，这样才能吸引男士们的注意力，进而挑选它。”去年，一家公司推出了“从容”男士防晒产品，刻意模仿了男士们日常使用的其它个人护肤品的样式，因为这样可使男士们在使用防晒产品时感觉更舒适自然，不勉强。现在的生产厂家为了使产品充分展露出男性阳刚之美，可谓煞费苦心，诸如采用装饰艺术图案的设计、特色的标识、粗旷的字体和男性化的文字说明等等。一位业内专家提出建议：“尽管现在男士们在个人护理上愿意花费更多的时间，但他们通常害怕提出问题，简洁的和便携式的产品更容易在市场上获得成功。”

另一个值得商家注意的问题是，现在很多男士头发稀少或是秃顶，这部分人群头皮的防晒问题不应该再是“被遗忘的角落”。针对这部分人群提供易于使用的、能够头皮的防晒产品对制造商来说同样非常重要。最近，Ｇｕｙ Ｇｅａｒ推出了一种防晒指数为２０、使用方便的“面部滋养防晒露”，可以帮助男士们有效护理他们脆弱的脸部肌肤和头皮，而且不会使头发显得油腻。男士们可以将该产品先喷在手心里，然后再均匀涂抹于皮肤表面。轻质的、无醇的和不油腻的配方能够使产品喷出的过程顺畅无阻，且能更好地作用于头皮。预计今年该系列护肤品将会增加许多新品种。

婴儿产品

近年来，防晒产品市场的主要变化几乎都体现在婴儿产品方面。由于做父母的逐渐意识到婴儿早期防晒的重要性，使得婴儿产品市场得到不断的扩大。去年一款天然婴儿防晒产品正式登陆ｓｐａ和专营店，这主得益于二氧化钛的开发和应用。这样的产品不仅提供了天然的ＵＶＡ和ＵＶＢ保护，而且防水。现在几乎所有主要的制造商都在生产婴儿防晒产品，尽管不含有太多的化学成分，但是通常总感觉粘粘的，呈白色。

你的选择

研究结果表明，商家选择生产防晒产品的决定是正确的，这个市场的确大有可为，但你得保证产品最终能让消费者感到满意，能激发他们的兴趣，满足他们对产品在图案设计、方便使用和功效等方面的各种期望。防晒产品的市场增长率和更快的使用周期让它们在制造商的眼中显得尤为重要，并期望以此创造一个真正的市场奇迹。创造力是非常重要的，它能够使产品具有独特的卖点，它是获取利润的保证。产品的外观和手感将严重影响消费者的购买欲望以及对你的品牌的评价，你只有一次机会来给消费者留下最初的深刻印象。

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