每个人的名字都是一个品牌

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晚上在朝夕日历听萧秋水老师的微课《网络时代如何打造个人品牌 》

因为“进入直播间”晚了半个小时，我听的回放。期间，小孩放晚自习回来说饿，匆匆给她煮了碗面，又接着听。

以前还真没认真考虑过这个问题。很多年前我也是个文学小青年，给报社投稿用真实姓名，后来写杂文随笔，大概觉得很多内容针砭时弊，出于“保护自己”的需要吧，就觉得必须给自己取个笔名。

我想了两个名字，“ ”和“丁不识”。前者源于俚语“ 卯是卯”，后者来自成语“目不识丁”，这名字跟汉武帝时的大将程不识相近，也是我喜欢的。只是后者的名字多少有些负面的感觉，又好像怀才不遇。

写了两篇文章，用两个笔名投稿出去，我就想：哪个先发表，以后就用哪个。结果，“ ”胜出。

后来开始用QQ、在部落阁写博客、注册微博等等账号，便一直使用此名至今。后来部落阁关掉，转至百度空间继续写流水账，仍用“ ”，在新浪博客觉得很喧闹，且新浪博客上叫“ ”的人非常之多。期间觉得这名字太过给人认死理、刚硬之感，一度改为“雲清清兮”。李白的那首《梦游天姥呤留别》是我的所爱，每每在纸上涂鸦或试笔，我最常写的是这句诗——“云清清兮欲雨，水澹澹兮生烟”。

几年前，很喜欢新浪上一个研究姓名学、后转至研究生命数字能量的姐姐。当年，我曾把“ ”这个网名发给她分析，她评价并回复道：“善用智慧，定会成功”。

我自然很开心，莫名觉得“ ”自带正能量。在这个名号下，我换过几个头像。最开始用的是一个坐在草原上带着耳机边听音乐边吹风的女孩，gif的图片，短发飘飘如我；后来就用这张站在一大株芦荟前、穿防晒衫的头像了。

萧秋水老师说：个人品牌是别人对我们持有的印象。

在台湾旅游期间，最大的发现是台湾有很多沿街的店铺以个人名字命名，甚至大巴车、出租车上都会印着驾驶员的姓名。这件事，我以前曾写过。现在内地超市里有一款来自台湾零食，品牌叫“张君雅小妹妹”。我对以个人品牌命名的店有莫名的信任。

以前虽然也常常写点文字，但没有目的性，也没有目标。在简书写字特别是成为签约作者后，遇到了非常多的优秀的人，对我影响很大。听了萧秋水老师的课，使自己更加清晰。

“ ”是我在网上的名字，也算是我的个人品牌。我要好好“经营”。

嗯，如果有一天我去开家面馆，不叫“面对面”，就叫“ ”。哈哈。晚安。

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为什么许多国外品牌以创始人名字命名我们觉得高大上，而中国品牌以创始人命名却难接受？

有这个疑问，无非是由于以下几个因素：

翻译时的，品牌形象美化

高大上的只是翻译成中文的汉语品牌而不是名字英文本身。例如，Smith，史密斯，如果被翻译成铁匠，你还觉得高大上吗？再如，如果Lanc?me 不是兰蔻而是懒寇，你又觉得如何？

当然也有由高大上的翻译变土失败的例子。相信很多女生记得Red earth 这个口红牌子，一开始在国内翻译成嫣泥，很像是一个高雅女生的用品，后来昏招改成了红土地，结果品牌形象大打折扣。一个知名的外资快餐品牌MacDonald,我们都知道叫麦当劳，也有过新闻说改名叫金拱门的，后来也就没有继续关注，只知道各大门店还是叫麦当劳。

著名的制药公司Johnson&Johnson, 译音是强生，如果改称约翰的儿子和约翰的儿子，你又觉得如何？

高大上的是这个品牌背后的产品

仔细研究一下就清楚了，每一个高大上的品牌背后都由一系列高品质的产品作为支撑的。如果公司的产品出了问题，再高大上的品牌一下子都到变成人人唾弃的地步。产品好了，服务上去了，无名小卒也会逐渐高大上起来。

崇洋媚外心理作怪。

当然这部分的因素，随着我们国家过去三十多年的高速发展已经大幅改善，认为国外的月亮比国内园的人越来越少。越来越多的人对国内和国外都有客观的认知。但也不排除一些消息闭塞的人还是继续保留着这种想法。

总之，任何一个高大上的品牌，无论是翻译美化也好，心理作祟也好，其背后隐藏的硬实力是坚实的产品质量和强大的营销能力。而不是单纯的文字游戏。没有优质产品和服务支撑的品牌都是海市蜃楼。

想问个品牌的名字，是以一位美国人的名字命名的，谁知道呢？

1978年创立于纽约的Adrien Arpel，由创始人Adrien Arpel的姓氏得来，第一家香水专卖店座落在纽约曼哈顿的第5大街。30多年的发展，Adrien Arpel 已成为美国香水品牌的领导者，是美国和加拿大地区最受欢迎美国品牌之一。取之天然是Adrien Arpel产品的一惯原则。能有今天的Adrien Arpel这都要归功于创始人Adrien Arpel女士对品质要求的严苛至极，高品质产品的同时又能确保每一款产品都能符合不同人群。在传承美国本土品牌的同时，Adrien Arpel不断研发出各种高品质香水产品，如果说香氛是表达言语的工具，香水毋庸置疑是无声的的言语。Adrien Arpel创造并传承了美国本土品牌的经典传奇，将香氛与灵感的渊博文化一脉相承。

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